文化节庆活动是乡村旅游的特色

2019-06-03

      为增强和彰显文化自信,统筹文化事业、文化产业发展和旅游资源开发,提高国家文化软实力和中华文化影响力,推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展,20183月我国文化和旅游部正式批准成立。

      文化和旅游相互作用,面对渐渐无法满足国人旅游消费需求的自然风光类旅游产品,人文资源的挖掘提炼以及丰厚文化遗产的唤醒已然成为当下旅游产品升级的核心。

      过去,“游山玩水”是游客的普遍消费形态;如今,“心旷神怡”才是消费者的真正需求。

      乡村旅游过去淡纯依靠“农家乐”、“垂钓园”、“采摘园”等1.0版本的旅游产品已经无法满足消费升级后的游客。乡村往往又丰富的人文资源可以挖掘提炼,通过策划推广,完全可以塑造属于自己的文化节庆活动作为全新的旅游产品,获得更多游客的青睐。

      在贵州省黔东南雷山县的苗寨,一直有个风俗,就是家家把自己养的猪在苗年节上放出来,进行“斗猪”比赛,以祝愿来年风调雨顺,人人幸福安康。苗年节上还会举办“郎猪争霸赛”、“母猪选美大赛”来欢度猪年。如今已经成为极具特色的民族体育赛事、民族特色文化活动,吸引海内外无数游客前往。

      地处河北省西北部的张北县是一个人口总数不足40万的县城,那里四季分明,昼夜温差大,过去是以农牧业、能源为支柱产业,然而在十几年前张北就在当地政府主导下开始策划制作“张北草原音乐节”,十几年过去了,音乐节已成为文化旅游的成功典范,先后荣获“中国县域十佳节庆之首”、 河北省文化发展“五个一”工程奖等荣誉,极大拉动了张北县的旅游、餐饮、住宿、交通等服务业发展。

      像这样的例子,近几年在中国的旅游版图上越来越多。文化内容以传统旅游产品为载体,宣传本土文化,塑造旅游品牌,拉动旅游消费;文化节庆活动作为相对直接的产品形态已然成为乡村旅游迭代发展的需求。

      (内容整理于:百度百家号/提壶观鼎)

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